男士美容创业指南
1、男士美容 朝阳产业 美容经济是“第五大消费热点” 2004年10月16日，四位著名经济学家何帆、巴曙松、钟伟和赵晓联手推出了中国美容行业的第一份学术研究报告——《中国美容经济年度报告》。该报告指出，2004年中国美容服务业直接就业者达到800万人，美容就业机构总数近160万家，营业总收入1762亿元，并直接为GDP创造847亿元和提供税收56亿元。 更引人注目的是，近几年来美容业一直以每年15%以上的速度在增长，预计到2010年，全国美容服务性总收入将突破3000亿元。全国目前用于美容业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。 专家认为，未来5年内，美容业的产值可翻一番，老百姓的美容消费支出也将翻一番，美容经济将成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。 从市场规律与国外经验看男士美容的前景 在美容业成为“第五大消费热点”的大背景下，随着行业发展出现市场细分也将成为一种必然。因为女子美容与男士美容存在着诸多不同，如客户的关注点不同、产品不同、对环境的要求不同等，专业男士美容院的出现是顺应市场发展规律的。 从国外看，男士美容已经不是新兴行业了。在美国，平均每4个进美容院的人中就有一个是男子。日本的男士特别是年轻人，已不再只是随便找家理发店刮胡子或理发，而是选择适合自己的美容院和美容师，以便给人留下一个整洁得体的好印象。 美国著名的全球新产品数据库（GNPD）的调查数据显示，欧洲男性个人护理市场，包括护肤、个人卫生、美发和香氛类产品，预计到2008年将达到240亿欧元，增幅为18.2%。2003年美国男性美容产品的销售收入为230亿美元。 与国外的成熟市场相比，中国的男士美容尚处于起步阶段。但是，别人的今天将是我们的今天，从这种对比中我们能看到发展机会和市场前景。 男士美容发展的支撑点 诚然，从市场发展规律以及国外经验，都能得出中国男士美容业前途一片光明的结论。但问题是，现在进入该行业是不是最好时机？会不会存在着门槛或是困难？而人们考虑最多的是观念约束和经济实力两个因素。我们逐一分析： （1）在中国传统观念里，涂脂抹粉确实是女人的专利，美容则男人距离很远。但我们看到，这种观念在逐步发生转变，表现如下： A、男色时代的出现促使人们转变观念，男人也可以跟美丽（尤其是阳刚之美）联系起来。这一点可以从越来越多的男子选秀节目（如《快乐男声》、《加油！好男儿》等）得到证明，大众逐渐接受了男士美容的理念。 B、职场竞争压力不断增强，白领男性不得不越来越关注自己的外在形象。 C、男士美容的范围在不断扩大，不仅局限于原来的面部护理，而且扩展至保健按摩、养生理疗等。 D、减肥成为一个世界性的话题，按摩减肥因无痛、无损身体健康、不反弹等优势而引领潮流。 鉴于此，观念已不再是男士美容发展的绊脚石，而成为一个加速器。 （2）2003年中国的人均GDP超过1000美元，从众多国家的发展经验来看，这是国民消费结构升级的一个转折点，人民的生活消费逐渐从生存型向发展和享受型过渡，人们对美容业的消费也将进入一个新的快速增长期。 有些经济学家认为，未来的二十年，男性消费将会是拉动世界经济的一个新亮点。男仕美容作为男性消费的重要组成部分，也正因西方风气及其他方面的影响日渐形成气候。有数据显示，2003年仅上海一地男子美容的消费额就已达到了两亿人民币。 所以，从经济实力看，男士美容的发展并不缺少支点。 2、创业正当时 与女子美容目前过度竞争相比，男士美容可以说是中国美容行业的最后一块蛋糕。以北京地区消费类报纸《精品购物指南》的分类广告为例，现在女子美容有专门一叠8~16版的广告版面，而男子美容统共不过半个版的广告。这种发展潜力可见一斑。 从消费人口看，男士美容并不缺少消费者。作为男士美容目前的主力消费人群，即城市男性白领、金领等，这部分人对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化等，正成为新的男性美的重要标准。在这部分人的影响之下，其他的经济条件较好的男性人群也在逐步加入男士美容的消费行列。并且，以7亿中国男人为基数，男士美容的目标消费群之大的确十分惊人，其蕴藏的巨大经济潜力将足以令人瞠目结舌！ 而在一个行业尚未崛起之前进入，无疑是最具市场眼光的。 3、一般运作流程 （1）考察区域市场的规模、目标人群的消费能力、消费习惯等，决定是否在该地进入男士美容业。 （2）初步考察北京等重点城市知名男士美容品牌的运营情况，学习其经验。 （3）根据自身情况及品牌店考察状况，决定是否选择品牌加盟的方式（后面会谈到加盟的原因）。 （4）选择加盟品牌，并做进一步的合作洽谈。 （5）签订加盟协议。 （6）选择店址、店面装修，并同时办理公司注册手续。 （7）员工技术培训。 （8）前期市场宣传策划。 （9）开业。 ４、公司注册的相关手续（略）
